Как это было
Зритель здесь не наблюдает за историей со стороны, а становится её участником. Формат подразумевает живое присутствие в пространстве спектакля. Визуальная коммуникация также должна работать на ощущение погружения ещё до того, как зритель окажется в зале.
_______Перед нами стояла задача разработать целостный визуальный образ, который сопровождает зрителя на всех этапах взаимодействия с проектом: от первого знакомства до посещения спектакля.
Первый этап
Концепция и айдентика
Работу начали с концепции. Идея: не рассказывать о спектакле, а дать зрителю почувствовать его ещё на уровне визуального контакта. Визуальный язык строится на ощущении таинственного особняка, кинематографичном свете, большом количестве воздуха и тёмных сцен. Информация раскрывается медленно, типографика звучит драматично, а вместо декоративной графики команда использует эмоциональные фотографии.
На этой основе появился логотип. Основу составляет выразительная акцидентная типографика, символизирующая драматизм романа, а контрастное рукописное начертание добавляет эмоциональность и ощущение присутствия. Внимательный зритель заметит ещё одну деталь: в негативном пространстве букв скрыта форма топора — ненавязчивая отсылка к одному из главных символов «Преступления и наказания».
Типографическую пару подобрали под ту же задачу: заголовки набраны Bebas Neue, основной текст — Jost. Контраст между акцидентным заголовочным шрифтом и спокойным текстовым сохраняет драматичность и не мешает читать.
Типографическую пару подобрали под ту же задачу: заголовки набраны Bebas Neue, основной текст — Jost. Контраст между акцидентным заголовочным шрифтом и спокойным текстовым сохраняет драматичность и не мешает читать.
Второй этап
Лендинг и рекламные материалы
На основе айдентики собрали комплекс цифровых и офлайн-материалов: лендинг, креативы для рекламы, контент для социальных сетей, билеты, печатные материалы и другие носители. Каждый элемент строился на одном визуальном языке. Зритель узнаёт спектакль на любой точке касания, будь то рекламное объявление или билет в руках.
Отдельно проработали мобильную версию лендинга. Большая часть пользователей знакомится со спектаклем именно со смартфона, поэтому мобильная версия проектировалась одновременно с десктопной, а не адаптировалась постфактум.
_______В результате «Вернувшиеся» получили единую визуальную систему: все форматы — от сайта до наружной рекламы объединены общим визуальным языком и сохраняют узнаваемость проекта в разных точках контакта.