Разработка айдентики и сайта иммерсивного спектакля «Щелкунчик»
Мы в агентстве IDEAS разработали айдентику иммерсивного спектакля «Щелкунчик» по мотивам сказки Э.Т. А. Гофмана и сайт, который поддерживает визуальную концепцию постановки: логотип с образами героев, анимации в Hero-блоке и мобильную версию.
Как это было
Проект продолжает линейку постановок театра «Дашков 5» и наследует его эстетику неоклассицизма, переосмысляя её в сказочном ключе.
_______Перед нами стояла задача создать айдентику спектакля и разработать удобный, функциональный сайт, который поддерживает визуальную концепцию и атмосферу постановки.
Первый этап
Айдентика и логотип
Логотип выполнен с эффектом позолоченного металла и дополнен объёмными образами главных героев сказки. Угловатые, строгие и в то же время изящные формы отражают характер постановки, в которой переплетаются тайны, борьба за справедливость и искренняя сила любви.
Замысловатые шрифты и образы героев гармонично сочетаются со строгой, понятной вёрсткой, характерной для всех проектов «Дашков 5». Заголовки набраны Angst — с засечками для первого уровня и без засечек для второго, основной текст — Onest light.
Второй этап
Сайт
Визуал сайта перекликается со стилистикой «Дашков 5» и работает с ассоциациями и детскими воспоминаниями о знакомом сюжете. Десктопную версию дополняют лёгкие анимации, усиливающие эффект погружения: хоровод из звёзд в Hero-блоке задаёт настроение, силуэты героев оживают при прокрутке страницы, а свет в кукольном домике загорается по этажам, поддерживая ощущение сказочного мира.
Мобильная версия знакомит пользователей со спектаклем постепенно, раскрывая его атмосферу и особенности. Структура построена как последовательное повествование: посетитель узнаёт о концепции постановки, тайминге, устройстве пространства и команде создателей.
_______В результате мы собрали полный комплект носителей: афиши для офлайна и digital и сайт, который сопровождает зрителя от первого визуального впечатления до знакомства с командой спектакля. Айдентика и сайт «Щелкунчика» продолжают эстетику «Дашков 5», сохраняя при этом собственный сказочный характер постановки.
_______Параллельно настроили performance-рекламу под пиковый период с ноября по февраль: на сайт спектакля перешло более 460 тыс. уникальных посетителей. За сезон сыграно 122 спектакля, которые посмотрели 17 800 зрителей, при среднем чеке 6 400 рублей и среднем ROMI 596%.