Как это было
Мы в IDEAS разработали фирменный стиль и визуальную систему коммуникации для Italo Calvino — единственной в России школы при Генеральном консульстве Италии. У школы несколько направлений: начальная школа, лицей, языковые курсы и другие.
_______Перед агентством стояла задача объединить направления в единую систему, которая говорит с родителями, учениками и партнёрами на одном языке.
Первый этап
Анализ и разработка айдентики
Работа началась с построения архитектуры бренда. В основе логотипа совместили два образа: закладка — как символ обучения, образования и изучения нового, и флаг Италии — культурный код и отсылка к географической локализации новых знаний.
На основе брендинга каждое направление школы закодировали в собственный визуальный облик с сохранением границ общей айдентики. Это позволило направлениям легко отличаться друг от друга, не теряя ощущения, что это одна школа.
Второй этап
Визуальный язык
Цветовая палитра построена на красном, зелёном и тёплом бежевом, сдержанная отсылка к итальянскому флагу. В типографике использовали контрастную пару: Prata с культурным характером для заголовков и Manrope для читаемости в цифровой среде.
Третий этап
Бренд в точках контакта
На основе новой визуальной системы команда агентства собрала многостраничный сайт и пакет полиграфии: от школьных брошюр до детских раскрасок с итальянскими мотивами. Единую визуальную графику распространили на все основные точки контакта, чтобы бренд одинаково узнавался в цифровой среде и офлайне: на сайте, в соцсетях и печатных материалах для родителей и учеников.
_______Более 3 лет партнёрства от разработки бренда до стабильного потока учеников: рост поисковых запросов на 120% и аудитории соцсетей на 30%. Italo Calvino получила единую систему коммуникации, которая одинаково считывается в любой точке контакта от сайта до печатных материалов для родителей и учеников.
