Узнать подробнее

Создание и упаковка бренда иммерсивного театра «Дашков 5» — сайт, айдентика, стратегия, реклама

Агентство IDEAS разработало бренд-платформу, маркетинговую стратегию, айдентику, фирменный стиль, медиаплан и многостраничный сайт с онлайн-покупкой билетов для иммерсивного театра «Дашков 5» — первого репертуарного проекта такого формата в России.

Как это было

Агентство IDEAS реализовало комплексный проект по формированию бренда «Дашков 5» — первого репертуарного иммерсивного театра в России, расположенного в историческом четырёхэтажном особняке. Театр создает уникальный формат взаимодействия со зрителем: каждый спектакль — это путешествие в новый мир, где драматургия, пространство и чувства соединяются в единую живую реальность. Гости перемещаются по залам, погружаясь в атмосферу, созданную через хореографию, ароматические композиции, свет, звук, предметные декорации и игру актёров, которая складывается для каждого в индивидуальную историю.

Первый этап

Стратегия и бренд-платформа

Работа началась с разработки бренд-платформы, определяющей характер театра, его ценности и место в культурной среде.

Анализ аудитории, атмосферы площадки и конкурентного контекста позволил сформировать позиционирование, основанное на эмоциональном опыте, персональном взаимодействии и театральной магии, возникающей в контакте зрителя и пространства. Бренд-платформа задала чёткий вектор развития коммуникаций и образа театра как территории новых смыслов, чувств и индивидуальных открытий.

На основе платформы была разработана маркетинговая стратегия, включающая инструменты привлечения аудитории, формирование узнаваемости и работу с каналами продвижения. Стратегия учитывала специфику иммерсивного формата, его эмоциональность и необходимость тонкой подачи художественной ценности. Были определены ключевые сегменты аудитории, точки входа, механики вовлечения и принципы построения коммуникаций.

Второй этап

Разработка айдентики

Следующим этапом стало создание айдентики, которая визуально отражает атмосферу «Дашков 5». Дизайнеры разработали стиль, основанный на сочетании историчности особняка и современного художественного взгляда. Эстетика айдентики строится на глубине, многослойности и драматургии.

Визуальный язык включает характерную типографику, цветовую палитру, графические элементы и композиции, передающие ощущение погружения, движения и смены пространств. Стиль легко масштабируется на цифровые и печатные носители, поддерживает премиальность театра и помогает сформировать узнаваемый образ.

Агентство разработало многостраничный сайт, который стал цифровым отражением театральной атмосферы и полноценным сервисом для зрителей.

Сайт позволяет пользователю не только познакомиться с репертуаром, историей театра и творческой командой, но и купить билеты онлайн: выбрать спектакль, дату, сеанс и оформить покупку в несколько шагов. Навигация построена плавно, визуальные акценты создают эффект погружения, а структура помогает быстро находить расписание, описание постановок и варианты посещения. Интеграция билетов в экосистему сайта превратила его в важный инструмент продаж и взаимодействия с аудиторией.

Для выхода театра в информационное поле был подготовлен медиаплан, включающий каналы коммуникации, формат контента, частоту взаимодействия и точки касания с аудиторией. Медиаплан учитывал специфику иммерсивного формата, необходимость эмоционального сторителлинга и постепенного вовлечения зрителя в эстетический мир «Дашков 5». Были определены этапы запуска, рекламные активности, работа с соцсетями, партнёрские интеграции и PR-направления.

Команда проекта

Управление:

Дарья Мурашкина

Проджект:

Аля Минина