Разработка айдентики и рекламной системы криптофорума balance. — логотип, маскот и лендинг
Мы в IDEAS разработали цельную визуальную систему для криптофорума balance., от логотипа и маскота до лендинга и наружной рекламы, которая помогает сложной теме блокчейна и Web3 звучать понятно и эмоционально.
Как это было
balance. — криптофорум о блокчейне, NFT и Web3. Он объединяет тысячи участников, экспертов и представителей технологического бизнеса. В центре события не только цифровые инструменты, но и человек, который учится использовать их осознанно.
_______Перед нами стояла задача создать цельный визуальный образ форума и масштабировать его на все точки контакта с аудиторией. Было важно выделить форум среди технологических мероприятий, сохранить ощущение масштаба и сделать сложную тему эмоциональной и понятной.
Первый этап
Айдентика
Работу мы начали с главного смысла бренда — поиска равновесия в постоянно меняющемся цифровом мире. Визуальная система объединяет технологии и человека и легко адаптируется под разные форматы: от лендинга до масштабной наружной рекламы.
Строчный логотип balance. отражает открытость и современный характер бренда, а квадратная точка стала узнаваемым акцентом, который поддерживает идею устойчивости. Для логотипа разработали правила построения, охранное поле и варианты использования на светлом, тёмном и цветном фоне.
Строчный логотип balance. отражает открытость и современный характер бренда, а квадратная точка стала узнаваемым акцентом, который поддерживает идею устойчивости. Для логотипа разработали правила построения, охранное поле и варианты использования на светлом, тёмном и цветном фоне.
Маскотом проекта стала неваляшка — образ, который буквально раскрывает идею баланса: она сохраняет устойчивость и возвращается в исходное положение после любого внешнего воздействия.
Дополнительную графику формируют скруглённые шейпы, цифровые волны и облака точек. Они передают движение данных, развитие технологий и связь между участниками цифрового мира.
Дополнительную графику формируют скруглённые шейпы, цифровые волны и облака точек. Они передают движение данных, развитие технологий и связь между участниками цифрового мира.
Второй этап
Лендинг и реклама
Лендинг мы построили как последовательный путь от знакомства с форумом к покупке билета. Сначала пользователь погружается в идею события, затем знакомится с тематикой, масштабом, спикерами и преимуществами участия. После того как ценность сформирована, ему предлагаются варианты билетов и понятный призыв к действию. Такая структура постепенно отвечает на основные вопросы аудитории, снимает сомнения и приводит пользователя к целевому действию.
Визуальную систему мы адаптировали для наружной и digital-рекламы: постеров, баннеров, соцсетей и рекламных форматов. Крупная типографика, яркие градиенты и портреты спикеров обеспечивают узнаваемость даже при коротком контакте, а единые правила позволяют воспринимать все носители как части одного бренда.
_______Мы создали не набор отдельных макетов, а цельную систему коммуникации — от первого рекламного контакта до покупки билета на лендинге. Продуманная концепция, гибкая айдентика и единый визуальный язык помогли сделать технологический форум узнаваемым, эмоциональным и понятным для широкой аудитории. Такой подход позволяет бренду уверенно развиваться, сохранять целостность на разных носителях и решать не только визуальные, но и бизнес-задачи.